闲情随笔之七：创意广告词

袁剑毅

创意

广告词

不记得哪一年了，在洛杉矶DownTown的Alameda大街上，竖起了一块某著名航空公司的巨型广告牌。广告牌上，一架印有该公司标志的波音客机腾空而起，而整幅广告的广告词只有一个字＂East?"。

几十年来，无论在中国大陆，香港还是美国，广告牌见过无数，广告词只有一个字的还是头一次，真是令人耳目一新。

其实，广告词不必太长太滥，既长又滥的广告词往往给人杂乱无章的感觉，无法达到广告的效果。相反，言简意骇的广告词则令人遐想，创意无限。这家航空公司的广告词＂East?"就是绝佳的范例。

地处美国西海岸的洛杉矶是全美第二大城市，LAX是全球第五大最繁忙的国际机场。从这里可以飞往美国各大城市, 更可以飞往全球近百个国家。同时，洛杉矶又是世界的东方--亚洲进入美国的重要门户，每天均有几十个航班来往于亚洲十多个国家和地区。

由此可见，该广告牌上的"East？"并不仅仅是“您要往东飞吗？”的意思，其寓意涵盖了全球。就是这样一个含意广泛的巨型广告，广告商竟如此巧妙地一字以蔽之，高度浓缩, 引人注目, 实在令人佩服！

唐梅子

言简意赅 一字中的

老友火丙

抵赞。

航嘉

东方红，东方不败、东来顺。这个东东

康少微好

分享好创意

马到功成

简又明握住腰就是好！

花飘影

joyli

.东方升起__起飞的是太阳?!

wu.chao

袁老板好文。不过我喜欢中国个电视广告，长气得来小孩都听得明：xx肾宝，你好呆又好，女人肾好，男人冇处跑。 “老婆”（手机或网络好似）好唔好，谁用谁知道。 香不香？香！死了没有？（如果不继续听落去真系莫名其妙）。早几年杀虫：唔使用刀啊，用黑x风就得啦。该几年升级版：宝剑杀虫，药力持久。。。。。以前唔使用刀，该时要出动宝剑，金翁笔下的大侠重出江湖冇处去行侠仗义，只能拿宝剑做杀虫客啊？哈哈（纯属搞笑，请各位武林盟主勿怪）

淡淡的云

分享毅兄美文，谢谢！ 見到i0yli军座，高兴。